什么手工赚钱百度广告困境:代理商无奈 广告主逃离-百事网赚网

什么手工赚钱百度广告困境:代理商无奈 广告主逃离

作者:总被自己萌哭日期:

分类:百事网赚网

原创标题:[深度]广告困境:代理商无能为力,广告商逃脱

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记者|小芳

编辑

广告商和代理商正在逃离百度。

张远是一个联合办公平台的渠道推广总监,负责在百度、今天的头条和其他平台上投放广告,帮助公司获得销售线索。去年,他在百度上投放了不到200万条搜索和信息流广告。今年4月,百度销售额直接授予他一份年薪800万元的合同。

他对百度有很多抱怨,大约有几百万。今天的头条新闻将由导演级别的人访问,他们还将由代理人陪同,协助操作发布会的后台。百度没有任何服务,转换效果非常普遍。“我告诉百度销售,要价太高。另一方说上面有死亡令。”

张远一直拖拖拉拉,因为今天的广告平台除了百度还有很多选择,比如今天的头条和腾讯。百度对中小企业的主导地位不再像个人电脑时代那样强大。

百度五星级代理商的负责人刘淑泽感觉到了来自百度的巨大压力,如果他不能完成任务,就要扣钱。刘表示,今年前两个季度任务尚未完成,今年下半年也没有完成的希望。

刘舒主要为传统行业的客户服务。十多年前,当他第一次开始担任百度代理时,百度仍然是新媒体的代表,受到客户的追捧。当时报纸和杂志逐渐被忽视,但现在他觉得自己的处境越来越像传统媒体。

在他的印象中,他所在领域的客户交付策略非常保守,不擅长新媒体交付。但是当刘舒今年去见一个客户时,对方走过来问小红书是怎么玩的,他们是否应该去小红书做广告,小红书平台是怎么赚钱的...刘舒感到困惑。

刘舒本来打算向客户介绍百度的推出策略,但他发现对方也推出百度很多年了。他对所有细节都了如指掌,不需要。

百度的财务报告也反映了公司的糟糕状况。

今年第一季度,百度上市后14年来首次亏损。其网络营销收入为177亿元,同比仅增长3%。8月20日,百度发布第二季度盈利报告,显示百度第二季度总收入为263亿元(约合38.4亿美元),同比增长1%。百度净利润为24亿元,同比下降62%。其中,网络营销收入192亿元,同比下降9%。

一位百度高管告诉《用户界面新闻》,百度高管去年意识到今年收入增速放缓。除了外部因素之外,业务团队的思维相对陈旧,对产品和服务的认识没有重复。这也是一个相对较大的问题。

许多接触过百度广告业务的人认为百度目前的状况主要是由自身造成的。

躺下来赚钱的日子已经过去了

据内部人士称,百度的舒适生活确实持续了太久。

一名前百度员工告诉界面新闻关于百度的早期状态:赚钱几乎不费吹灰之力。一些代理商拓展客户的方式非常简单和粗糙。他们选择一家企业,在百度推广中注册该公司的账号,然后打电话给对方到百度进行推广。

代理人经常说,如果你不发布它,其他人可能无法在百度上找到你——这是中小企业主难以拒绝的原因。

毕竟,百度是个人电脑时代最重要的交通入口。

一位百度内部人士表示,当时,百度不需要对其产品进行任何创新,也不需要做出任何增加收入的努力。它只需要增加几个广告点。

百度对流量进入的垄断曾使其成为中国互联网市场价值最高的公司,广告收入占总收入的98%以上。

但是在移动时代,百度逐渐失去了它作为交通门户的地位。分水岭是2014年,微信、今天的头条、颤栗和其他应用相继崛起,改变了用户获取信息的习惯——用户更习惯于被“喂”而不是“搜索”。

在这种情况下,广告商也有更多的选择。

另一方面,百度的搜索商业产品经过十多年的发展也趋于稳定。许多广告商回应说,搜索所消耗的广告费用基本上是相对稳定的,不会像信息流那样被收取或花费。

外部竞争环境和百度长期未能创新商业产品,再加上宏观经济形势,共同导致百度广告收入增长停滞。

上述百度高管表示,自去年以来,百度管理层一直在做出调整的决定,并且酝酿已久。现在应该更早了。

最终,百度将收入增长问题归咎于搜索公司前总裁向海龙,并于5月17日发布第一季度财务报告时宣布辞职。

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