网赚起名亏损十亿,趣头条“网赚模式”待验证-百事网赚网

网赚起名亏损十亿,趣头条“网赚模式”待验证

作者:秒萌定人甜日期:

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一个信息内容发布平台有趣的标题(Interesting Headline)最近发布了上市以来的第一份财务报告。其第三季度财务报告显示,DAU的平均人口为2130万,同比增长229.0%。用户平均使用时间为55.9分钟,同比增长64.4%。收入9.773亿元,同比增长520.3%。


另一方面,增长势头喜人,净亏损10.33亿元,同比增长88.83%。尽管该公司将其巨额亏损归因于7.18亿元的股权激励,但在财务报告披露当天,股价一度下跌逾14%。


这家初创公司始于互联网,目标是正在下沉的市场,并在两年内积累了数亿用户,一直备受关注,并迅速上市。


资本市场的一些支持者认为,来自下沉人口的股息是一个好机会,但外界也普遍担心其激励和客户获取模式的可持续性。


根据分析,这主要取决于三点:用户带来的广告价值是否能够超过用户成本(包括用户交互成本和用户获取成本)、用户周转率和广告的商业价值。前两点是建立有趣的标题商业模式的前提,而后一点决定了广告商是否能长期持续投资于广告以及套现流量的价值。


新用户的采购成本增加


有趣的头条新闻出现在2016年,当时中国移动应用市场的蓝色交通海洋已经结束。应用商店等分销渠道导致移动市场流量成本急剧增加。


一位移动应用企业家告诉记者,“好的交通渠道的位置基本上已经被巨人瓜分了,初创企业必须找到另一种方式来获得客户。”有趣的头条新闻的聪明之处在于,它们不把费用给中间商,而是通过激励措施直接返还给用户,但最终获得用户的成本更低。


与此同时,在标题有趣的商业模式中仍有一些问题需要解决。例如,鼓励顾客的模式能继续下去吗?广告的商业价值是什么?今天的头条行业第一的位置已经很难动摇了。第二产业的故事性感吗?


首先,用户的持续增长来自哪里?


有趣头条首席财务官汪静波在盈利电话中表示,现阶段,二线城市仍有巨大潜力,有趣头条将成为该市场的主要交通平台,因此“我们计划继续在二线城市收购新用户。”


然而,一些分析师认为,在流量红利见顶的宏观环境中,用户增长能否持续,用户成本能否得到有效控制将是一个持续的问题。


第三季度的财务报告显示,其DAU平均收入为2130万英镑,同比增长229.0%。用户平均使用时间为55.9分钟,同比增长64.4%。


目前,总体数据增长相当强劲,但一方面,仍有许多疑问。根据Questmobile的数据,从2017年3月到2018年3月,移动互联网的增速从15.9%放缓至5.4%。“总流量几乎耗尽,”报告说。


另一方面,它并不排除有趣的标题可能会急于列出数据的可能性。根据艾瑞咨询的数据,今年上半年,趣味标题应用的增长率约为7%。上市前三个月的增长率都在15%以上,进入9月份后停滞不前。一些业内人士甚至说标题数据的真实性受到质疑。


此外,据凤凰科技数据显示,兴趣头条已经开始通过渠道购买大量产品,广告产品成本自2018年6月以来大幅上升。2018年1月,有趣头条的每日总成本约为75万元,每月总成本为2300万元。8月份,分别增长到208万元和6448万元。


汪静波此前曾表示,随着用户体重的增长,依赖社会裂变的“网上赚钱模式”的比例将越来越小。


接下来的问题是,如何有效控制流动成本?财务结果显示,第三季度销售和营销成本为10.45亿元,同比增长659.8%。2018年Q1广告收入6.7亿元,市场成本8.4亿元,市场成本占广告收入的125%。第三季度广告收入8.9亿元,市场成本10.45亿元,相当于广告收入的117.4%。


汪静波表示,目前新用户的购买成本有所增加。然而,在第四季度,预期的用户交互成本在收入中所占的比例略有下降,用户的购买成本保持稳定。


那些似乎因为几美元补贴而下载应用程序的用户会留在平台上吗?据汪静波称,标题有趣的用户的保留率在行业前10名。“今年4月和5月,该公司的用户流失大幅改善,此后一直保持稳定。”


商业价值?广告公司说没有转换率统计


另一个要衡量的维度是,有趣标题的流量价值是多少?许多分析师告诉记者,这取决于他们广告的转化率和品牌广告的价值。


一家有趣的标题广告公司告诉记者,有趣的标题用户大多是二线城市以下的女性。一般来说,广告商可以选择交换流量,并在他们的平台上建立自己的账户来投放广告。一次点击的价格在0.2-0.8元之间,没有相关的转化率统计。


“如果广告转化率不高,就没有办法吸引广告商继续投资广告,”一位行业官员表示。特别是像汇条和东方条这样的应用程序,也在复制有趣的标题模式。今天的条和百度也在争相效仿。


网赚先锋视频平台亏损寒冬来袭 不能只靠“烧钱取暖”

冬季亏损时,视频平台无法通过烧钱来加热

行业观察

左鹏飞

最近,天气变冷了,不仅我们,而且许多国内视频平台都感到寒冷。

自今年以来,iQiyi和搜狐视频等知名视频平台的季度收入均出现亏损。有些人不禁感叹视频市场就像一个无底洞。今年,越来越多的球员选择退出比赛,只有巨人队会继续比赛。

那么,为什么视频平台是一个无底洞呢?为什么感觉冷?视频平台应该如何度过难关?针对以上问题,笔者认为视频平台熬过“寒冬”的关键是做好精细化服务,增强用户粘性。

运营成本长期居高不下。

随着智能手机的普及,在线视频越来越成为人们休闲娱乐的主要方式。凭借雄厚的市场资本,各大视频巨头不断扩大平台规模,增强影响力。

然而,长期巨额投资和盈利困难导致许多视频平台陷入亏损泥潭。相关报道显示,2013年至2017年,中国网络视频行业呈现爆炸性增长趋势,年均增长率约为50%,2018年达到1200亿元。然而,这种“歌舞”并没有改变视频平台长期亏损的现状。

今年以来,国内外视频巨头都面临着增加收入的更大压力。美国视频平台网飞在今年第二季度报告称,与今年第一季度末相比,用户数量减少了约13万。第二季度全球新用户数量为270万,远低于此前预测的500万。Aiqiyi报告今年第二季度亏损23.3亿元。腾讯视频最近还表示,自2019年以来,其付费用户的增长速度已经放缓。

我认为造成这种困境的原因主要有三个方面:第一,由于影视行业整体降温和政策收紧,网络视频节目的产量呈现下降趋势,视频平台的发展也受到影响。第二是内容版权巨头之间的激烈竞争,这导致视频网站承担高运营成本。第三,近年来,主要视频巨头投入了大量资源,制作了自己的内容。然而,由于一些视频节目质量低,用户支付意愿弱,已经形成了一定程度的损失。例如,优酷2018年推出的两部电视剧《普罗维登斯》(Providence)和《秦训记》(Qin荀Ji),在播出后没有得到令人满意的口碑。

会员制的发展进入了一个瓶颈期。

诚然,视频要花很多钱,但如果它的盈利能力很强,这个平台不会在很长一段时间内遭受损失。作为互联网领域的“老手”,为什么到目前为止所有主要的视频平台都没能探索赚钱的途径?

广告、点击数兑现和会员支付是现阶段视频平台的三大收入来源。从近年来中国的发展趋势来看,奈飞的会员支付模式受到了国内同行的青睐和追求。从2009年到2018年,网飞的市值增长了约60倍。目前,其市值高达1293亿美元,在众多科技股中表现突出。然而,即使这样的“巨无霸”目前也面临着成员增长的压力,这可能无法弥补其未来在原创内容上的巨额投资。

相关数据显示,自2010年付费服务模式启动以来,截至2018年底,玩玩游戏赚点钱,你也可以做到,中国视频网站付费会员总数已超过3亿,内容支付收入目前占视频网站总收入的34%。然而,自2017年以来,主要视频巨头纷纷表示,付费会员的数量增长低于预期,会员制度的发展进入了瓶颈期。这有两个主要原因。

首先,目前视频网站的贵宾服务差异化不高。许多视频网站付费用户表示,除了少数独家转播权、无广告权和高清转播权之外,会员不享受有明显区别的贵宾服务,即视频网站付费会员与普通用户的权益差异不是很突出,这让一些消费者觉得钱不值。

其次,主要视频网站对用户来说不够粘。一方面,目前各大视频网站提供的电影资源差异不大,重合度高。一些主要作品基本可以在主要平台上看到,各种爆炸性电影和电视剧的类型、风格和内容也非常相似。除了一些爆炸性的电影和电视剧,大部分内容很难激发用户的观看欲望。另一方面,主要视频网站提供的无广告和高清加速等贵宾服务非常相似,缺乏差异化服务来增强用户粘性。

有必要努力完善服务。

相关行业报告显示,中国互联网视频用户已达6.12亿,占互联网用户总数的73.9%。在线视频应用的使用率也高达73.9%,在娱乐休闲应用下载列表中排名第一。然而,在内容成本不断上升、会员制度薄弱、交通危机逼近的时代,视频平台要做大做强,就必须改变运营思路,在提升视频平台内容的基础上,充分提供精细化服务。具体来说:

一是积极拓展新技术。传统商业模式的瓶颈已经出现。因此,视频平台应充分利用5G技术,加强虚拟现实、增强现实等技术的应用,衍生出更丰富的内容形式,进一步增强用户对新技术、新服务和新体验的粘性,努力提升受众体验,将技术溢出效应转化为市场红利。

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